Kel Ewey : c'est le nom de la dernière tribu du desert du Sahara, mais c'est également la rencontre d'une genevoise, Alexandra Borgstedt et d'une marseillaise Mathilde Pocachard.Les 2 associées décident de créer leur propre marque de vêtements féminins en 2003.
Alexandra et Mathilde, après quelques séjours en Asie créer des vêtements inspirés par leurs souvenirs de voyages.Très actives, elles ne reviennent d'un salon que pour repartir en Inde ou à l'Ile Maurice où elles font fabriquer leurs collections,entièrement crées et dessinées par leurs soins.
Tuniques, robes, jupons travaillés dans des étoffes légères et colorées ainsi que de beaux tops en soie imprimée ou en cachemire, le tout toujours très féminin.